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优爱腾入局,短视频分账模式的春天来了?

www.ffca2015.com2019-07-09
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你喜欢进入游戏,短视频共享模式的春天即将到来?

作者/王亚莉编辑/谢卫平

从去年伊奇伊的垂直屏短片《生活对我下手了》到最近的Netflix动画短片集《爱,死亡和机器人》的介绍,迷你剧的持续时间,内容和形式都不同,但越来越多的人瞄准这个蓝色的海洋。

在国外,梦工厂联合创始人杰弗里卡森伯格创立了短视频平台Quibi,投注“超级品质”的短片,单集在10~20分钟之间,预算范围为5~每分钟。 $ 125,000在中国,迷你剧经历了几次迭代。目前,每分钟的生产成本大多在1万元到5万元之间。有越来越多的传入球员。不仅是像新工作室这样的老玩家,还有来自传统电影和电视公司的一些企业家。尝试。

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据了解,目前市场上的迷你剧主要分为两种,一种是3到5分钟的戏剧片,不一定是连续剧情,更强调创作人;一套有10到15分钟,有连续的情节,更多的关注故事本身。

长视频平台开始进入该领域。半个多月前,爱奇艺宣布了短视频子会计规则。 4月3日,优酷互联网剧开展了投资分会计模式,鼓励内容方进行微短剧创新,并为高质量短剧增加投资。

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娱乐资本的Matrix No. 用户的支付习惯尚未开发,供应方内容与平台要求不符,创作方尚未形成类型方法.

最后,过去努力工作是否更好,或者子账户模式更健康?对于许多内容派对来说,前者很难但有保险,后者很有吸引力,但风险很大。一切都还在摸索中。虽然很多人认为toC是迷你剧的未来,但是当C端支付市场成熟以及迷你剧何时会赚钱时,仍然不得而知。

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不赚钱的迷你钱

迷你剧的商业模式尚未得到验证。它起源于迷你喜剧,如《丝男士》和《万万没想到》。后来,随着短视频平台的兴起,它变成了颤音,每集只有两三分钟。在子剧中,货币化方法是广告定制和电子商务转移。除少数账户外,其中大部分都无法赚钱。

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为了保持粘性,这些短视频更侧重于创造人。例如,在两个月内,1000万元《食堂夜话》的粉末帐户,每集大约2分钟,并且从老店主的角度呈现小人物的故事。孵化帐户本身的公司是一家专门从事净红孵化和艺术家经纪业务的公司。

同样在“深夜自助餐厅”路线上的是大象图片的迷你剧《情绪料理》。与颤音分剧不同,《情绪料理》第一季只有12集,每集的长度为6或7分钟。 12套三百万的成本,和长戏的投入无法相提并论,但在短视频领域一直被认为是高成本。

《情绪料理》第一季的主要平台是微博的酷炫视频。 “如果你把它放在一个很长的视频平台上,就必须做很多交通分流工作,这太浪费资源。最好把它放在微博端口上供用户直接观看。”《情绪料理》赵主任说。第一季度主要是打造一个品牌,整个网络播出量突破2亿,但没赚钱。从第二季度开始,投资效果将更好,利润将实现。

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当2016年Noba电影参与短片视频时,它也会在剧集《直男学院》中播出一段三分半钟的剧集。但很快,他们发现过于分散且同质化的内容无法提高粉丝对内容本身的忠诚度。《直男学院》我试图意识到这一点,但这并不好。 “对于泛娱乐内容,粉丝不是垂直的,流量也不容易。”

结果,无跟随电影的方向开始关注具有连续情节的短剧。 2018年,公司与TCL文化传媒合作推出了12集迷你剧集《我的废柴超能力》,每集9分钟,是一部连续剧情的长篇故事。像许多制作迷你剧的团队一样,目前,大部分非动作电影的迷你剧只能收支平衡,利润取决于公司的其他现金流业务,如商业视频广告策划和制作。

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然而,与长篇剧情相比,品牌短剧还具有一定的优势。《生活对我下手了》制片人张健告诉小英,最直接的一点是广告重复性很高。 “你在三分钟内看到了一本红色的小书。你在45分钟内看到一本红皮书的概念是否相同?”张艳曦还告诉小月,许多品牌正在将他们的意图传播到迷你剧。因为迷你播放广告比其他方法具有更多的曝光和持续时间,并且它们是一种新颖的内容形式。

由于门槛和成本相对较低,过去,戏剧或KOL戏剧越来越短显然越来越受欢迎。但随着用户对分散的内容越来越厌倦,越来越多的人将目标定在更长,质量更好的深层内容上。 “制作更好的短片的IP可扩展性和业务连续性更强,因为许多片段的碎片使得无法直接升级内容。升级意味着重建完整的故事并失去原有的风格。“张艳曦说。

除了像大象电影和Noba电影这样的年轻创业团队之外,像新工作室这样的传统演员也越来越关注迷你剧的领域。目前,新剧集的短剧集《小情书》正在开发同名,而且还有尤艾腾三人讨论子书短剧的节目。

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从供应方面来看,迷你游戏的供应商无疑是足够的。传统的电影和电视公司可以稍微转向这个领域。但是因为迷你游戏很长一段时间没有赚钱,所以直到短视频共享模式的兴起,它并没有吸引太多的高端玩家。

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在分割模式中,制作人渴望尝试

为什么长视频平台会推出短视频分割模式?显然这是因为短视频平台的兴起。 You Aiteng希望以最低的成本干预这个领域,并抓住用户的时间。

然而,长视频平台的短视频将不可避免地创造出与颤音和快手不同的产品。在最近的演讲中,爱奇艺的首席内容官王晓辉提到了不同于颤音和快速气质的短片,如垂直短剧。

从时机的角度来看,5G时代的到来和用户支付习惯的逐步形成为短视频的迭代提供了基础。

回顾爱奇艺在短视频业务中的布局,去年年底,前凤凰网副总裁岳建雄加入艾奇伊担任副总裁,主要负责短视频业务,向CTO刘文峰汇报。据说这是因为龚宇认为短视频服务将在CTO系统中获得更多资源。似乎短视频业务也负责技术创新。

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肆无忌惮的电影CEO张延喜认为,长视频平台切入短视频领域,因为内容方面和平台都开始亏损。由于工资限制,纳税和政策紧缩等因素,市场上新开的项目太少,平台推广大戏也薄弱。因此,它更愿意引导每个人做一些轻量级的内容,这样用户就可以因为缺乏质量而感到满意。在漫长的戏剧中,“空”观看需求,第二个项目周期相对较短。

受子会计模式的鼓舞,一些制作长片的公司已经开始涉足这一领域。一家戏剧公司的制片人姜汉最近开始策划一部迷你喜剧。 “短剧本身并没有长期发展。它更适合95年代和00年代后我们公司的年轻作家。虽然有一定的说法。风险,但如果数量很小就很好。”

拆分会计模型能否帮助短期视频实现盈利?张延喜以公司的《我的废柴超能力》为例计算了账户。 “根据爱奇艺的子会计规则,如果剧集是A级,5元,平台和合作伙伴分为三个,也就是说《废柴》如果有100万付费点击,则可以有利可图。”/P>

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截至去年年底,《废柴》的全网播放量为8600万。如果支付率为10%,则利润相当可观。然而,张艳熙并不确定,“首先,我喜欢七一关闭前端播放音量显示。真实的数据很难判断。其次,如果只是在Iqiyi播出,可能不是能够达到这个广播音量,除非它更强。促销位置。“

在电影公司成立之后,另一位电影制作人梅,他主要是一部长期的剧集,他也开始进入迷你剧市场。 “在线市场已经站了起来。所有平台都有稳定的合作伙伴。没有我们的立场,我们希望从更新的形式开始。”目前,5月份有两个迷你drame,所有这些都是10集。 * 10分钟的规格,其中一个是与优酷谈论自制。

在优酷的内容评估系统中,持续时间少于25分钟的单个剧集称为短视频。与《生活对我下手了》不同,May目前正在与优酷一起讨论这个迷你剧,借用韩国小剧,如《兄弟今天也很和睦》《就算敏感点也无妨》等连续故事。当被问及为什么没有爱奇艺的谈话模式时,梅说“不符合我们的风格”。

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事实上,根据爱奇艺的短视频子会计规则,单集长度为4至10分钟,剧集数量不少于30集,而且剧集数量较长,但总体数量较少的短剧集不能覆盖。整个子分类账模式更倾向于像《生活对我下手了》这样的子剧。在采访中,有人说这是创作的限制,有人认为标准化更有利于产业发展。 “一定要先关注,平台只需要拿出一套行业标准,党内容就有一个频谱。”新工作室CMO马锐说。

除了长戏公司,一些互联网公司已经开始进入该领域。张延喜告诉首都资本的河豚视频档案(ID:htysda),在短视频子账号出来之后,很多做过网络游戏的公司都找到了他们,表示希望合作分发迷你-drama,“网络中最大的公司首先,我不想错过新的内容奖金。其次,许多大型网络公司都经历了分账户模式,积累了大量的数据和经验。子分类账的内容。“

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子会计是迷你剧的未来

目前,整个小型戏剧产业的发展仍处于起步阶段,并没有基准工作。平台的推广在一定程度上促进了行业的发展,但仍有许多问题有待解决。

在内容方面,目前的国内迷你剧仍然主要集中在喜剧的主题上。 “我认为这部短片应该基于有趣的。在朋友做过悬念类型之前,它似乎并不太成功。”制片人姜涵说。悬疑类型的优点是有悬念,可以吸引用户追求戏剧,但很难创建脚本。

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另一种常见的类型是“深夜自助餐”模式,例如《情绪料理》和《食堂夜话》,这是主要情绪。大象形象也试图拓宽这一类别。目前正在制作的迷你剧有商业主题《出人头地》和幻想主题《万能工厂》。 “当然,当我们这样做时,我们会更喜欢一些智力输出。例如,《情绪料理》是食物,心理学,商业主题将涉及经济学知识。”赵主任说。

除了单一类型,迷你戏剧行业的创意人才也非常稀缺。 “这与短暂的比赛不同。它需要通过一系列小型赛事迅速吸引观众,速度非常快。” 5月,主要从事长戏的人说。在幕后电影之前,我曾要求传统的电影和电视编剧制作剧本。最后,我发现他们无法在10分钟内控制节奏。 “每个人都在尖叫。”最后,他们必须找一位年轻的编剧来调整。

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《情绪料理》

创意端还没有形成成熟的类型方法,商业模式仍在探索中。西瓜视频和yoo视频在去年下半年买了迷你游戏的版权一段时间,但它很快停止了。据了解,除了自制的网络剧外,西瓜视频还可能在下半年推出分屏模式。

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但是,什么样的内容更有可能吸引用户在分割模式下付费?验证也需要时间。 “我认为故事和序列化是做短账的基本逻辑。就像《丝男士》一样,每一集都是一个不同的故事,但很多情节都在谈论大鹏。”马瑞说。只有序列化才能给用户带来安全感,从而培养用户粘性。

张彦熙认为,具有明显个人风格的作品可能更容易突破。就像《爱,死亡和机器人》抛弃了奢侈品生产阵容一样,不同的导演也阐述了同样强烈的主题风格,使其成为一个简短的朋友内容。 “目前的市场规模不能支持完整的工业系统,观众需要更高质量的内容。那么我们只能通过强烈的风格来保证新颖内容的出现。“

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该平台面临的挑战是,中国没有具备Netflix质量控制能力的平台,用户的支付习惯也很遥远。 Netflix可以将18集《爱,死亡和机器人》分包给不同的内容提供商,并保证基本质量,而不是在家里。

目前,主要平台尚未建立短视频内容评估系统。如何评价他们,如何与内容谈判,或吸引投资,都在磨合中。做网民和在线剧的逻辑不能直接翻译成短视频账户。更进一步,即使行业扩大,该平台也有大量的短剧视频。如何实现不同于长篇剧的个性化发行还有待检验。

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